’98伊始，期刊界改版潮在各地再次掀起。在北京，老牌的《地理知识》在创刊48周年之际推出16开铜版纸印刷的新版本；在上海，《编辑学刊》、《上海文化》、《书城》、《文化广场》等几乎都改成国际流行的大开本。中文版的《ELLE》杂志也在今年第1期有条不紊地扩充时装之外的内容。
这些期刊的改版大约有三种形式：一是只改动部分。像《编辑学刊》的改版，主要是增加图片，美化版式，增强文章的可读性和通俗性；二是摹仿国外杂志。如《地理知识》，据知情人介绍是摹仿美国国家地理杂志，后者为黄框红字并申请专利，《地理知识》则为红框黄字也申请了专利；三是重新出刊。如《书城》改成全国读书类期刊中第一个8开本杂志。
在谈及改版的目的和原因时，新版《编辑学刊》负责人雷群明先生说，原来的刊物文章长且太专业，而且不太有自己的思想。《地理杂志》改版宣言称：时代在飞跃，呼唤着高质量、高品位、高格调的杂志出现。《上海文化》则坦言相告：之所以改版，一是经济原因，原来的《上海文化》发行量少，成本高，难以为继；二是原来的杂志太专业化和理论化，不能适应当前文化市场的需要。
我国现有期刊8135种，每一种期刊应有自己的个性，期刊版式的多样化有利于满足各阶层的需求。刚改版一年多的《环球银幕画刊》副主编徐劲说：“按理说应该改动。但改版的前提应当是有一定的发行量，改版势必导致印张、成本提高，故应综合多方面因素加以考虑。”改版的期刊中不乏成功者，如《黄金时代》、《南风窗》、《幸福》，改版后销量都增加了；但也有不少人对当前改版期刊只重形式不重内容的做法深表忧虑，如《上海文化》改版后第一期以美女打头阵，广告趋向高级时尚，令很多读者觉得反差太大；一些读者也反映，新版《书城》尽管花哨，但没有主题，可读性不如以前。而且，改版后的期刊定价大多在10元以上，这能否为大多数中国读者接受也有待时日。
更多的期刊则表示不愿跟风。《读者》副主编胡亚权认为，改版不是当前中国杂志的主流。《读者》杂志社的调查表明，大多数读者购买力是3块钱，东南沿海为5块钱，国际开本的杂志是三五年后的形式，而且国外杂志也经常更换开本形式，中国杂志不必跟风。他还介绍说，甘肃《新一代》杂志改为国际大16开本后最近又改了回来。《爱情婚姻家庭》杂志总编李德复说，他们不改版。内容决定形式。他们的杂志发行量为30万份，广告已排到9月份，但仍坚持用普通16开本。杂志成功的关键是内容要贴近群众，反映时代和生活，不是形式。北京《旅游》杂志社社长蒋国田说，他们的杂志经常在飞机上发送、在海外发行，但从来没听说过国际旅客认为他们的杂志跟不上时代。
业内人士介绍说，当前杂志出现两种趋势，发行量大的期刊一般不会改版，而发行量小的，则通过改版，以图片为主导吸引读者，扩大发行量，从而通过较高的价位、新颖的形式获得可观的发行利润和广告商的青睐。
很多杂志表示尽管不改版但将有一些小的改动。蒋国田说，《旅游》杂志将增加信息，由3个印张加至4个印张；李德复说，《爱情婚姻家庭》杂志将改进封面和版式；胡亚权说，《读者》明年将扩版，增加1个印张，以满足读者的要求。
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